No início deste mês, a MTV, a estação que revolucionou a cultura pop, comemorou 40 anos no ar ao ... Transmitir uma maratona de resposta da Geração Z ao Vídeos caseiros mais engraçados da América , Ridículo . Na verdade, a rede nem se deu ao trabalho de reconhecer tal marco, um lamentável estado de coisas que mais uma vez sugere que sua programação está agora totalmente livre de qualquer entrada humana.
Esta não foi a primeira vez que ofereceu ao seu público - que agora parece consistir em surfistas de canais que não conseguem encontrar mais nada - uma escolha de programação tão rígida. Ligue a MTV a qualquer hora do dia, em qualquer época do ano, e você sem dúvida encontrará o ex-skatista profissional Rob Dyrdek gargalhando de uma falha épica que você já viu inúmeras vezes no YouTube.
Sim, show de clipe de baixo orçamento Ridículo continuou a engolir gradualmente o canal desde sua estreia no mês de seu trigésimo aniversário. Durante uma determinada semana em Julho de 2020 , foi responsável por incríveis 113 das 168 horas da MTV no ar. E quando Dyrdek e seus parceiros regulares no crime, o rapper Chanel West Coast e o comediante Sterling Steelo Brim, não estão no centro das atenções, então um dos muitos desdobramentos do programa provavelmente será substituído.
Você tem que tirar o chapéu para Dyrdek, cuja empresa Superjacket Productions transformou um conceito de uma nota no tipo de universo em constante expansão do qual a Marvel se orgulharia. Maravilha , um gonzo assumir América têm talento apresentando de tudo, desde artistas de fumaça de vapor a distanciadores manuais, fez a bola rolar em 2017. Delícia , um clipe baseado em desastres na cozinha apresentado por Tiffani Thiessen, estreou três anos depois. Enquanto isso, outra estrela adolescente dos anos 90, Alyson Hannigan, pode ter questionado suas escolhas de carreira depois de terminar no painel de Adorabilidade , uma adição de 2021 em que animais de estimação fofos e crianças fazem as coisas mais ousadas.
No entanto, quando você pensava que a MTV certamente havia esgotado o conceito, surge outro desdobramento projetado para aqueles que encontram a variedade de burro - acrobacias esquisitas e momentos nojentos um pouco sofisticados demais. Apresentado por uma das mais notáveis graduadas em reality shows da estação, Nicole Snooki Polizzi de Costa de Jersey fama, Bagunça , que estreou na noite passada (23 de agosto), orgulhosamente promete torcer e se deleitar com o comportamento mais bagunçado até agora. Seu trailer sugere que isso consiste em vômito de projétil, quedas em fraternidades e comer frango frito bêbado.
A MTV não é a única estação a cabo que conta com um único formato para se manter à tona, é claro. o Jokers pouco práticos a tripulação basicamente fixou residência em truTV, por exemplo. Nem ninguém espera que ele comece a reproduzir videoclipes reais novamente: o fato de que praticamente todas as promoções musicais gravadas estão a apenas um clique do mouse tornou seu conceito original redundante. Além disso, ainda há MTV Classic para quem prefere se entregar à nostalgia à moda antiga.
Mesmo que a MTV não seja uma estação de música há décadas, ela muda continuamente o jogo. Reality TV foi praticamente inventado por O mundo real e depois reinventado por Os Osbournes . Beavis e Butt-Head pavimentou o caminho para uma nova geração de sitcoms animados ultrajantes, enquanto antes das mídias sociais, Berços nos concedeu mais acesso às vidas dos ricos e famosos do que nunca. Mesmo recentemente, em 2012, ainda estava fazendo séries que capturavam o zeitgeist. Veja a adaptação quase irreconhecível de Lobo adolescente e documentário spinoff Peixe-gato , o último dos poucos programas que ocasionalmente vai quebrar Ridículo 'Estrangulamento na programação do canal.
Você não pode dizer que a MTV está perseguindo tendências hoje, muito menos definindo-as. Não produziu um único roteiro original desde a comédia vigilante Doce / vicioso de volta em 2016! E dos nove novos reality shows que surgiram desde então, apenas Clube de Praia Lindsay Lohan causou qualquer impressão significativa e, sem surpresa, nem sempre é positivo . Hoje em dia, seus proprietários, ViacomCBS, parecem contentes em descarregar qualquer coisa fora da categoria de clipes baratos e alegres para suas outras plataformas. The Real World New York A reunião recente foi ao ar na Paramount +, com uma revivificação de Mim! Mtv raps definido para seguir o exemplo.
Então, por que a MTV está determinada a se posicionar como o tipo de canal que exibiria com prazer Ai minhas bolas ?
Bem, de acordo com o executivo Pergunte ao Giles , a visualização aumenta em até 21 por cento sempre que Ridículo domina as agendas: um estudo de 2016 por O jornal New York Times descobriram que é particularmente popular nos estados vermelhos, com apenas A voz e Duck Dynasty atraindo mais olhos em países como Novo México, Montana e Alasca.
É obviamente mais barato fazer e repetir constantemente do que qualquer um dos programas que foram selecionados nos 10 anos e 22 (sim, 22!) Temporadas em que esteve no ar. Os produtores certamente nunca terão que se preocupar em ficar sem material. Como Brim disse CBS Nova York , As pessoas nunca vão parar de fazer coisas estúpidas e filmar. Ainda assim, isso não significa que a MTV tenha que exibi-los implacavelmente.
Claro, você pode entender por que o escapismo estúpido, particularmente o tipo que tem um apelo intergeracional, tem sido um sucesso nos últimos 18 meses. Mas o Ridículo A rede se encaixou em um canto tão apertado que, quando o público começa a procurar por algo um pouco mais substancial novamente, ninguém pode estar dizendo: I Want My MTV.
Jon O'Brien ( @ jonobrien81 ) é redator freelance de entretenimento e esportes do noroeste da Inglaterra. Seu trabalho apareceu em revistas como Vulture, Esquire, Billboard, Paste, i-D e The Guardian.
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